il Made in Italy che conquista il mondo

Lo sport è molto più di una competizione, è passione, identità, diplomazia e ancora sacrificio e talento ed è anche espressione della capacità di un Paese di parlare al mondo. Il progetto “Sport e Innovazione Made in Italy” nasce proprio con questo obiettivo: promuovere il meglio dell’Italia attraverso lo sport. 

Presso la Sala dei Trattati della Farnesina, il Vice Presidente del Consiglio e Ministro degli Esteri Antonio Tajani e il Ministro per lo Sport e i Giovani, Andrea Abodi, hanno presentato la seconda edizione, un momento per rilanciare e rafforzare un percorso già vincente: nel 2024 grazie alla sinergia di Sport e Salute S.p.A. e ICE-Agenzia,  in collaborazione con le Federazioni italiane di Atletica Leggera, Nuoto e Tennis e Padel, sono stati raggiunti risultati straordinari.

Quattro grandi eventi sportivi internazionali al Foro Italico di Roma

Il piano di comunicazione e promozione internazionale si articolerà attraverso azioni ad alto impatto durante quattro eventi sportivi internazionali ospitati al Foro Italico di Roma: gli Internazionali BNL d’Italia di Tennis (in corso in questi giorni fino al 18 maggio), l’Italy Major Premier Padel (dall’8 al 15 giugno), il “Golden Gala” di atletica leggera (6 giugno) e il Trofeo Internazionale “Sette Colli” di nuoto (dal 26 al 28 giugno).

L’ampia serie di attivazioni assicurerà visibilità e diffusione del Made in Italy: dalla brandizzazione degli spazi alla produzione di contenuti digitali, con una pubblicazione pianificata e rivolta al pubblico internazionale. Parallelamente, verranno realizzati spettacoli serali di luci al Foro Italico, un vero e proprio show, e una nuova edizione del format video “Made in Italy We Are”, una sorta di serie tv dedicata alle storie e alle vite dei campioni, scelti in qualità di Ambassadors ufficiali tra i grandi nomi dello sport italiano.

Tra le azioni strategiche, è previsto anche un workshop internazionale sul tema “Sport e Innovazione Made in Italy”, che si svolgerà in occasione della fiera ISPO di Monaco di Baviera (in programma dal 30 novembre al 2 dicembre 2025), una piattaforma internazionale di riferimento per l’intero settore sportivo e outdoor.

Attraverso questa iniziativa, il sistema sportivo italiano si afferma ancora una volta come ambasciatore del Made in Italy nel mondo, rafforzando la sinergia tra sport, diplomazia economica e promozione internazionale.

Tajani: “Siamo fieri per tutto lo sport italiano”

“Siamo fieri per tutto lo sport italiano, dal nuoto all’atletica: lo sport ha una funzione sociale, è uno strumento di aggregazione anche per allontanare i giovani da alcuni rischi. I campioni dello sport sono esempi per tanti giovani, con i loro sacrifici e le loro rinunce rappresentano modelli positivi- ha affermato il  vicepresidente del Consiglio e Ministro degli Affari Esteri Antonio Tajani- Stiamo facendo una riforma al Ministero degli Esteri con una direzione generale per la crescita economica che avrà un Ufficio per lo Sport. La diplomazia sportiva è importante per l’export e per la politica estera, è uno strumento di dialogo. Lo sport è fondamentale per far conoscere il nostro Paese e attrarre turismo. Avere a Napoli l’America’s Cup sarà una avventura straordinaria per l’Italia e per tutto lo sport italiano”.

Abodi: “Eventi come questo sostanziano il senso della collaborazione interistituzionale, lo sport è terreno comune”

“Eventi come questo sostanziano il senso della collaborazione interistituzionale che vede il Governo impegnato su vari fronti, lo sport certamente è un terreno comune- ha detto Andrea Abodi, Ministro per lo Sport e i Giovani- Abbiamo l’eccellenza dei luoghi, degli eventi, del capitale umano, atleti e atlete, è fondamentale che questa alleanza determini un impegno comune, una collaborazione sistematica nella diffusione dello sport nel mondo come veicolo di comunicazione e promozione. Le aziende di settore beneficiano del moltiplicatore di opportunità determinato dai grandi eventi sportivi. Non abbiamo velleità ma solo l’orgoglio di promuovere la nostra Nazione”.

“Con il progetto “Sport e Salute”, ICE rinnova per il secondo anno consecutivo il proprio impegno nella promozione integrata del Made in Italy, valorizzando il legame tra sport, salute e sistema produttivo italiano-è il commento di Matteo Zoppas, presidente ICE- Una Diplomazia dello Sport che si lega e diventa un ulteriore asset strategico a fianco della Diplomazia della Crescita per raccontare l’eccellenza italiana nel mondo, non solo attraverso i prodotti, ma anche attraverso i valori che ci contraddistinguono: qualità, innovazione e passione. 

“Questa sinergia racconta e promuove il meglio dell’Italia nel mondo. Lo sport è uno strumento ideale per generare benessere psico-fisico ma anche una leva di diplomazia, innovazione e promozione del Made in Italy. Sempre più spesso la ricerca tecnologica italiana sviluppata in ambito sportivo viene poi utilizzata in vasti settori produttivi- ha spiegato Marco Mezzaroma, presidente Sport e Salute- Dal Foro Italico, vetrina internazionale, rilanciamo un messaggio forte. Insieme alle Federazioni valorizziamo eventi di eccellenza che parlano al mondo con il linguaggio universale dello sport”.

“Lo sport italiano è sinonimo di professionalità, innovazione e talento ed i nostri atleti ne sono la massima espressione- ha detto Paolo Barelli, presidente FIN- L’obiettivo è continuare a diffondere la conoscenza delle eccellenze di tutto il nostro comparto sportivo, dalle società agli atleti, alle imprese, alimentando fiducia e creando nuove opportunità”.

“Siamo orgogliosi di contribuire a un progetto che unisce eccellenza, innovazione e identità nazionale, un’occasione per promuovere i nostri eventi, i nostri atleti e l’intero sistema sportivo come ambasciatori delle eccellenze italiane nel mondo, rafforzando il legame tra sport, diplomazia e crescita economica” ha affermato Angelo Binaghi, presidente FITP.

“I successi dell’atletica leggera nelle ultime quattro stagioni hanno contribuito in maniera decisiva a promuovere l’immagine dell’Italia del mondo- ha detto Stefano Mei, presidente Fidal- I nostri campioni azzurri, in grado di vincere medaglie e battere record in una disciplina sportiva che è globale come nessun’altra, hanno mostrato il volto migliore di questo Paese e i valori più autentici dello sport. Siamo felici di essere parte integrante del progetto ‘Sport e Innovazione Made in Italy’ con un’edizione del Golden Gala Pietro Mennea che si annuncia ricca di stelle mondiali e di soddisfazioni per gli atleti italiani”.