Granarolo S.p.A. lancia la nuova campagna di comunicazione dedicata a Yomo, lo storico marchio dal 1947 sinonimo dello yogurt italiano per eccellenza, a sostegno della gamma core di yogurt intero e delle ultime novità di prodotto: la nuova linea Yomo Kefir e il rilancio, con nuova ricettazione, di Yomo Magro, disponibili sugli scaffali dal 5 maggio e sviluppate nel segno dell’innovazione e del benessere frutto della valorizzazione del latte di filiera.
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Nell’ultimo anno il mondo dello yogurt ha registrato risultati molto positivi: è un mercato da 393mila tonnellate a volume, in crescita del 6,7% rispetto all’anno precedente, e vale 1,8 miliardi di euro, in crescita del 6,3%.
La campagna multi-soggetto, ideata e sviluppata con l’agenzia creativa Nadler Larimer & Martinelli, prevede 3 nuovi spot nel formato 10”, realizzati con la collaborazione della casa di produzione The Big Mama, on air a partire dal 1° giugno per 6 settimane sui principali canali TV, radio e digital. Ogni spot vedrà protagonista una gamma: le referenze storiche Yomo Intero, le novità di quest’anno Yomo Magro senza lattosio e la gamma Yomo Kefir.
Tutte le novità di Yomo, presentate con successo all’ultima edizione di TUTTOFOOD 2025 a Milano a maggio
La nuova linea Yomo Kefir, fatta con latte 100% italiano della filiera Granarolo e fermenti probiotici che favoriscono l’equilibrio della flora intestinale, senza lattosio (lattosio <0,1%), disponibile sia nella versione da bere, nel formato bottiglietta da 480g, in 4 varianti di gusto – bianco senza zuccheri aggiunti, multifrutti, vaniglia e caffè – sia nella versione cremosa da gustare al cucchiaio in 3 varianti – bianco senza zuccheri aggiunti, avena e cereali, frutti rossi.
Il lancio di questa linea segna il debutto ufficiale del brand Yomo nel mondo del kefir, con l’obiettivo di intercettare i nuovi trend dei consumatori, alla continua ricerca di prodotti legati al benessere fisico: nell’ultimo anno il mercato del kefir ha registrato una forte crescita, anche grazie ad un aumento delle famiglie acquirenti, con la parte bere in crescita a volume del 35,1% e la parte cucchiaio del 61,8% (Fonte: Circana I+S+LSP AT aprile 2025).
Il rilancio dello Yogurt Magro Yomo, fatto con latte 100% italiano della filiera Granarolo, con una nuova ricettazione senza grassi e con la novità di presentarsi senza lattosio, una novità che si pone l’obiettivo di intercettare il crescente interesse da parte dei consumatori per i prodotti delattosati, che registrano, nel totale mercato dello yogurt, una crescita a volume del 24,9 % (Fonte: Circana I+S+LSP AT aprile 2025).La gamma è disponibile in 6 varianti nel formato 2x125g – caffè, agrumi, fragola, ciliegia e amarena, mirtillo e bianco senza zuccheri aggiunti – e nei gusti agrumi, fragola, ciliegia e amarena, pesca nel formato 8x125g.
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Il rilancio dello Yogurt Yomo Intero Bianco, con una nuova ricetta migliorata ancora più cremosa e con un gusto più equilibrato, fatta di pochi ingredienti, latte 100% italiano della filiera Granarolo eanch’esso senza zuccheri aggiunti. Una novità nata osservando la crescita a volume del 6,2% (Fonte: Circana I+S+LSP AT aprile 2025) degli yogurt bianchi nel primo segmento del mercato, ovvero l’intero.
Tra i touchpoint utilizzati, grande importanza sarà data alla parte televisiva e radio, ma anche digital, utilizzando in particolare le pagine Yomo su Instagram (@yomo_italia) e Facebook (@yomo.it) con un piano editoriale a base di post, stories, reel e formati animati che possano creare maggior engagement, un innalzamento della brand awareness. Infine, diversi passaggi sono previsti durante importanti appuntamenti sportivi durante Fifa Club World 2025, la Coppa del Mondo per Club.
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